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西安品牌公关推广公司，品牌授权的基本方式

时间：2019-07-03

在生活中，相信大家一定听过很多品牌的名称，像是梦工厂、迪士尼、麦当劳、可口可乐等，这些品牌将自己所拥有或代理的商标或品牌以合同的形式授予被授权者使用，使得他们的品牌铺遍世界各地，家喻户晓，而被授权方更是借助品牌的东风赚得盆满钵满。事实证明，品牌授权运作好了完全就是一场“你好我好大家好”的合作交易。不少中小型企业也不由得动了心思，有想法是好事，但总该对品牌授权有一定的了解，否则只是白费功夫。下面西安品牌公关推广公司——凯发文化将为大家带来一些品牌授权的基本信息，希望能帮到大家。
品牌授权，在百度百科上的定义是：品牌授权又称品牌许可，指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用——权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。
简单来说其实就是授权方想要让自己的商标品牌知名度更广、市场渗透更密集，被授权方想搭乘授权方的“品牌号顺风车”获取更多利润，二者达成精神上的共识，遂以合同的形式签订契约，将品牌商标的使用权转让出去。
其经营范围也是非常广泛的，除了卡通形象、运动、玩具、服装、电子游戏、食品、文具等领域外，甚至还发展到了文化、娱乐、影视类产品、大专院校、名人形象、艺术品等领域。
因此品牌授权的种类大致有：企业品牌授权、卡通造型授权、影片娱乐授权（包括所有与娱乐相关的智慧产品、娱乐界知名人士相关的授权）、运动品牌授权、休闲品牌授权、艺术授权、时尚品牌、学院授权品牌。
商品种类视授权品牌的特点而有不同，相对其他产品而言，服饰、文具、玩具、礼品等更受授权品牌欢迎。
西安品牌公关推广公司带大家再来了解几个品牌授权的相关名词吧：
（1）品牌授权商：拥有授权品牌版权的公司。
（2）品牌代理商：品牌授权商指定的，全权代理某一地区授权业务的公司。
（3）被授权商：获得品牌授权商授权使用其品牌在合同约定范围内的公司。
目前品牌授权方式主要有商品授权、促销授权等，被授权商可根据自身的实际情况与授权商采用不同的合作方式获取品牌授权。而品牌授权的类型可分为以下4种：
1、商品授权：被授权商可以运用授权品牌的商标、人物及造型图案在商品的设计开发上，并取得销售权。
2、促销授权：促销赠品授权和图案形象授权。
3、主题授权：被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题，策划并经营主题项目。
4、通路授权：被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，统一销售授权品牌的商品。
关于品牌授权的基本方式就介绍到这里了，了解更多品牌授权相关知识，欢迎关注西安品牌公关推广公司——凯发文化传媒。西安凯发拥有敏锐的市场信息捕捉能力，用新思维、新格局、新方式来制定和执行公关方案。通过策划，方案的执行多年来服务各大企业深受好评，以企业、品牌的核心价值为原则树立形象新颖、潮流紧跟互联网动态的发展趋势，为您的的品牌创造价值。

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