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怎样为新车上市推介会造势？

时间：2019-03-29

对于汽车行业来说，新车上市无疑是至关重要的。其成功与否直接影响到这个品牌的影响力以及能否第一时间吸引消费者和各大代理商的眼球，为后期营销打下坚实的基础。而新闻造势作为新车上市推介会前期工作的重要环节，更要引起人们的重视。今天西安品牌公关推广公司——凯发文化就来谈一下汽车行业新车推介会前如何最大程度造势这个话题。
在互联网时代，如果你还没意识到网络营销的重要性，那无疑你OUT了！就拿汽车行业来说，在新车上市前，活动策划部门需要准备好一系列的相关产品资料，如：新车宣传照片、新车上市的新闻稿或公关稿、新车开箱文、拟邀请报导的网络媒体名单等等。还要准备一个event site，这个网站上需要完整地展示新车区别于同类型车的优点、各种性能、各种角度的照片，最好还有一些名人代言或者使用的体验说明等，如果可以甚至还可以加上直接购物的功能，不论是在自己的站上可以购买，或者是导购到一些相对较为知名的网络购物商城，也可以罗列一些线下零售点。
一般新车上市推介会前两周左右开始预热，有些公司甚至在一个月前就开始。这时可以通过一些渠道，如一些比较有影响力的博客，或者一些相关领域的专业线上媒体做小道消息的曝光，比如说抢先发布一些类似公司内部流出的产品照片、新车性能，甚至还可以让这些线上媒体来做一个同质化产品的大比拼，刺激消费者来一探究竟，这样也能拉动消费者对新产品的期望，并让他们开始与身边的朋友讨论这个新产品，如此一来新车还未上市就已经拥有一定的群众基础了。
西安品牌公关推广公司表示，新车上市的日期公布后，就要针对该款车型进行造势，并一直保持着一定的热度。如果有实体的发布会，最好网络上也有相应的同步视频直播，发布会除了邀请原本线下的平面以及电视媒体外，不要忘了线上的专业媒体以及一些网络上的草根意见领袖。千万不要忽视行业意见领袖的影响力，被邀请是一种殊荣，所以他们会很乐意地在网络上帮你做宣传，同时因为场地有限，如果可以透过一些视频网站做发布会现场的直播，可以让更多人看到这款车型的发布，很自然会在一些论坛或者SNS上面被传播开来，当然一定要有适当的引导。
此外，在新车发布会后，必须建立起媒体供稿的关系，记得把新产品跟某些趋势做个连接，让媒体有更好报导的切入点，提升新产品的热度，同时，也邀请一些名人或者测评类的博客与网站参与新产品体验，并借由他们的渠道发布第一手的新车用户体验，拉抬新车的口碑。
在新车正式上市开卖时，别忘了将其铺货到所有能够销售的渠道（当然要考虑自身的能力），除了线下零售外，线上也很重要，不要只想在自己网站上卖，因为消费者总有他习惯购买的网站，一定要尽量让他们感受到购买的方便性。销售铺开后，要做的就是在各大平台来引导消费者购买了，如SEM、CPS、eDM等。同时别忘了在合作购物网站的展示重要版面展示新车，还可以通过一些引导的方案，让消费者愿意通过自己的微博、网络社交圈来告诉他的朋友们他买了什么东西、有什么好处等。
以上就是西安品牌公关推广公司根据自己多年的工作经验为大家整理的新车上市推介会造势技巧，希望能帮到大家。
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