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在做企业品牌策划时应该遵循哪些环节与步骤

时间：2018-12-19

都知道，品牌其实是一种识别标志、是一种精神象征、价值理念、品质优异的核心体现。西安品牌公关推广公司——凯发文化表示品牌策划就是将企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪，对品牌进行思想深度的刻画和文化内涵的塑造，从而使品牌更富有灵魂和生命力。西安品牌公关推广公司认为想要更好的做好品牌策划，那下面这几点就必须要知道。
首先要知道做好品牌策划的三大环节：
1、品牌构思
企业在建立品牌之前，必须认清自己和市场，先对自身进行评估，要了解自己能够为消费者提供什么价值?属于哪个行业领域？优势和劣势是什么？只有这样，企业才能真正为品牌的定位和战略实施提供正确方向。不仅要从企业的硬件以及软件资源出发，还要充分了解行业特色、商业环境、消费者的认知、竞争对手等多方面信息，站在消费者的角度上思考问题。
2、品牌塑造
品牌logo、品牌名称、品牌口号、品牌文化、品牌图案、品牌故事等，作为企业品牌的部分是相互独立又密不可分的，也是企业进行品牌建设成功与否的关键。
3、品牌传播
西安品牌公关推广公司认为要先对企业的品牌应该是怎样的，如何让企业的品牌能够让人们接受，企业又该如何去传播它等一系列关系有一定的了解确定后，企业才能将品牌核心利益带给客户，才能通过更加恰当的方式，以图形、文字、影音等方式将这些利益点和自身特质明白无误地告知每一个人，以及各种线上线下广告、地推活动、微博营销、创意营销、热点借势营销等等。
接下来，要了解品牌策划的六大步骤。
1、品牌心智界定
西安品牌公关推广公司表示品牌打造就是占领受众心智的过程，让受众对你呈现怎样的心智认知是打造品牌第一步需要考虑的问题，好比每个人树立在别人心目中的印象一样，首先要确定好自己要做一个有着什么样的正面个性特质的人。
2、品牌价值定位
品牌一定要具备两点：一是价值、二是差异化，需要进行差异化的价值定位，因个性才能留存于市场精准度的认知，且定位是品牌价值之锚。
3、品牌内涵塑造
品牌不仅具有物质属性，更应具备精神属性，只有具备一定的思想深度或内在魅力才能让人记住你，因此，赋予品牌思想深度和精神属性至关重要。
4、品牌体验交互
品牌体验是品牌与消费者深度沟通的保证，这就涉及到与受众的互动，其实每个商品和服务本身就是一种跟受众的互动，首要做好这些的同时，再通过一些线上线下活动的介入，促进良性沟通和品牌印象的树立。
5、品牌识别界面
品牌识别界面是品牌价值沟通与依附前提。就好像一个具有个人想法或独特魅力的人，他的一衣一饰、投手举足这些外在可视化的内容，正是由其内在决定的外在表现载体。
6、品牌执行贯彻
西安品牌公关推广公司认为品牌不仅是对外的，同时也是对内的，品牌意识应该贯彻到全员的内心，既能增强团队凝聚力和自信心，也让品牌渗透到经营细节从而更好地促进品牌的打造，品牌行为规范的制定、品牌思想认知的灌输还有品牌文化素养的熏陶与培养也不能落下。

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